Mes: febrero 2016

El Carnaval y los Batman de papel

Hola, soy Batman. No, en realidad, no. Aunque dicen que si tienes el capital suficiente y te entrenas, puedes llegar a serlo. Eso sí, pocos podrían tener lo necesario para ir más allá de un disfraz que como mucho trae espuma para simular la musculatura. Por eso los Batman se multiplican en Carnaval. Y el Do It Yourself está ayudando mucho a los aspirantes a superhéroes que se preparan todo el año para lucir como sus ídolos entre la mascarada.

Una de las aplicaciones de software que te puede ayudar mucho a desarrollar un buen disfraz de héroe de cómic es Pepakura. Este programa convierte los modelos 3D en desarrollos planos que nos permite imprimir para construir la figura en volumen. El resultado es un modelo en papel que se puede recubrir de materiales que lo endurezcan como fibra de vidrio, papel maché, silicona o látex. A pesar de las posibilidades del programa, se precisa de habilidad manual si el modelo a desarrollar es complejo. Después, podemos pintar la máscara y tendremos el mejor Batman que hubiésemos conseguido en e-Bay por un precio poco atractivo.

Además, la red está llena de tutoriales que enseñan a usar el software, plantillas descargables ya diseñadas, vídeos que muestran el proceso de construcción de los planos y resolución de problemas. Y si podemos hacer un disfraz low cost de lujo, las posibilidades para desarrollar prototipos de nuestros productos, diseños y packaging tienden a infinito. El límite serán nuestra imaginación y habilidades manuales. Los resultados, si somos algo habilidosos, serán muy profesionales y ayudarán a que el cliente vea el producto final antes incluso de producirlo.

En el campo del arte también ofrece posibilidades, desde la creación de piezas de escultura hasta el diseño de máscaras, cabezudos y títeres. Un ejemplo de las posibilidades de Pepakura es la marca Wintercroft. Esta empresa de Reino Unido ofrece exclusivos diseños de máscaras de diversas temáticas pero con un mismo estilo inconfundible. Wintercroft se puso en marcha en 2013 y están desbordados. Puede parecer absurdo, pero estamos ante el auge del DIY (Do It Yourself) y las máscaras que ofrecen son hermosas y fáciles de hacer.

Puede que el aviso ya haya llegado tarde estos carnavales y ya no puedas ir de Batman al entierro de la sardina de mañana. Pero ahora que conoces Pepakura y tienes todo un año por delante, ya no tienes excusa. Como seres humanos todos necesitamos crear en algún momento, quien sabe, puede que el modelismo sea tu nueva afición. Y recuerda, soy Batman (en realidad no…).

Guía para tu marca III: los colores no son cosa de gusto

“Para gustos se pintan colores”, suele decirse. Nada más lejos de la realidad si hablamos de comunicación visual. El color tiene un componente psicológico inherente y complejo. Entran en juego aspectos como el bagaje cultural, los convencionalismos sociales, la harmonía visual, jerarquías de la percepción y hasta los usos funcionales del momento histórico. La psicología del color intenta arrojar luz sobre este tema y en materia de arte y diseño destaca la obra de Eva Heller. No pretendo entrar en detalles teóricos, sería pesado de digerir. Lo esencial es comprender que a la hora de crear una imagen de marca o un cartel o incluso la señalética de tu local, el color no es cosa de gustos. Los colores y sus distintas gamas cromáticas tienen simbolismo y podemos verlo con un simple ejemplo:

Imagen propia, psicología del color

Ejemplo sencillo de la psicología del color en funcionamiento

Puedes notar cómo todos los elementos mencionados hacen trabajar tu mente. Quizás, cuando veas el rojo pienses en la pasión y el verde te transmita naturalidad. Todo dependerá de tu idiosincrasia y de otras variables que estudia la psicología del color. Estos elementos son generalmente sociales y pueden aplicarse a grupos de personas con buen resultado.

En el caso de que estés pensando que esto es otra cosa más de diseñadores y pura palabrería, ¿crees que los colores de los partidos políticos son por “gusto”? Fíjate en algunos de los partidos españoles, ¿hay alguno que use el marrón?, ¿y el gris? Por lo general, usan colores animados y seleccionan el suyo en función de su ideología y la carga cultural, emocional y psicológica del color.

Ejemplo práctico de psicología del color

Ejemplo de uso del color como elemento comunicacional

Y ya la prueba definitiva. A McDonald’s le empezaron a llover críticas tras ser objeto de un documental que mostraba los resultados dañinos de comer exclusivamente en sus restaurantes durante un mes. ¿Qué hizo la marca, entre otras medidas de la empresa, para lavar su imagen? Cambiar de color, pasó del rojo al verde.

Por estos motivos, cuando un estudio creativo propone un color en una pieza gráfica no lo hace porque le guste al equipo o al cliente. Detrás de la elección del color hay una intención de comunicación visual emotiva, psicológica y casi atávica. Puedes seguir diciendo que “para gustos se pintan colores”, es solo una expresión. Pero cuídate de usarlo como argumento para cualquier pieza de comunicación visual, especialmente con tu marca.

¿Atascad@ con el color? Contacta en info@margenestudio.com